[PT]
Este projeto é especial pela potência simbólica e transformadora que carrega. O desafio central foi desenvolver uma identidade visual que representasse o universo da cannabis para além do uso recreativo — destacando sua relevância econômica, medicinal e cultural.
Apesar de seu uso milenar por diversas culturas, a cannabis foi marginalizada ao longo do século 20 por políticas de criminalização sustentadas por preconceitos e interesses econômicos. Hoje, no entanto, muitos países vêm reconhecendo seu potencial e avançando em processos de regulamentação. Nos Estados Unidos, por exemplo, o mercado legal de cannabis projeta movimentar cerca de US$ 45 bilhões até 2027.
Desenvolver uma identidade visual que comunique esse novo momento exige responsabilidade e sensibilidade. Era necessário criar uma linguagem capaz de dialogar com um ecossistema amplo: usuários, marcas, investidores, laboratórios, mídia e o próprio Estado.
A Expocannabis Brasil e a Expocannabis Uruguay têm sido protagonistas na construção desse diálogo na América Latina, conectando saberes, quebrando estigmas e abrindo caminhos para um futuro mais informado, inclusivo e sustentável.
[SP]
Este proyecto es especial por su potencia simbólica y transformadora. El desafío principal fue desarrollar una identidad visual que represente el universo del cannabis más allá del uso recreativo, destacando su relevancia económica, medicinal y cultural. A pesar de su uso milenario por diversas culturas, el cannabis fue marginado a lo largo del siglo XX por políticas de criminalización basadas en prejuicios e intereses económicos. Sin embargo, muchos países hoy reconocen su potencial y avanzan en procesos de regulación. En Estados Unidos, por ejemplo, se estima que el mercado legal del cannabis alcanzará los 45 mil millones de dólares para 2027. Crear una identidad visual que comunique esta nueva etapa exige responsabilidad y sensibilidad. Fue fundamental desarrollar un lenguaje capaz de dialogar con un ecosistema amplio: usuarios, marcas, inversores, laboratorios, medios y el Estado. Expocannabis Brasil y Expocannabis Uruguay han sido protagonistas en la construcción de este diálogo en América Latina, conectando saberes, rompiendo estigmas y abriendo caminos hacia un futuro más informado, inclusivo y sostenible.
[EN]
This project is special due to its symbolic and transformative power. The main challenge was to develop a visual identity that represents the cannabis universe beyond recreational use — highlighting its economic, medicinal, and cultural relevance. Despite its millennia-long use by various cultures, cannabis was marginalized throughout the 20th century by criminalization policies rooted in prejudice and economic interests. Today, however, many countries are recognizing its potential and moving toward regulation. In the United States, for instance, the legal cannabis market is projected to generate around $45 billion by 2027. Creating a visual identity that reflects this new era requires both responsibility and sensitivity. It was essential to develop a language capable of engaging a broad ecosystem: users, brands, investors, laboratories, media, and the State. Expocannabis Brazil and Expocannabis Uruguay have been key players in building this conversation across Latin America, connecting knowledge, breaking stigmas, and paving the way for a more informed, inclusive, and sustainable future.
MANIFESTO
[PT]
Tudo que floresce começa com um gesto simples:
Cultivar. Cultivar conhecimento. Cultivar respeito. Cultivar novas possibilidades.
Este não é apenas um evento. É um convite à transformação. Uma jornada de educação e conscientização, pensada para quem quer entender, evoluir e construir um futuro mais justo e informado. Aqui, o foco é claro: saúde, negócios e informação. Separando com responsabilidade os caminhos do uso medicinal e os múltiplos usos da cannabis em diferentes setores, mostramos que seriedade e ciência caminham lado a lado. Falamos com quem conhece, mas também com quem ainda não conhece.
Acolhemos o público que não faz parte do universo da cannabis para ampliar o diálogo e derrubar estigmas - com dados, com histórias reais, com propósito. Porque cultivar é preparar o solo. É confiar no tempo. É investir na educação, no empreendedorismo, na geração de empregos e, acima de tudo, no bem-estar. "Cultivar para florescer" é mais que um tema: é uma visão de futuro. Um futuro onde a cannabis é vista com a responsabilidade e o potencial que ela carrega - da semente à solução.
[SP]
Todo lo que florece comienza con un gesto simple: Cultivar. Cultivar conocimiento. Cultivar respeto. Cultivar nuevas posibilidades.
Esto no es solo un evento. Es una invitación a la transformación. Un camino de educación y concientización, diseñado para quienes desean comprender, evolucionar y construir un futuro más justo e informado. Aquí, el enfoque es claro: salud, negocios e información. Al separar de manera responsable los caminos del uso medicinal y los múltiples usos del cannabis en diferentes sectores, demostramos que la seriedad y la ciencia van de la mano. Hablamos con quienes ya conocen, pero también con quienes aún no conocen. Recibimos al público que no forma parte del universo del cannabis para ampliar el diálogo y derribar estigmas —con datos, con historias reales, con propósito. Porque cultivar es preparar la tierra. Es confiar en el tiempo. Es invertir en educación, emprendimiento, generación de empleo y, sobre todo, en bienestar. "Cultivar para florecer" es más que un tema: es una visión de futuro. Un futuro donde el cannabis sea visto con la responsabilidad y el potencial que encierra —desde la semilla hasta la solución.
Esto no es solo un evento. Es una invitación a la transformación. Un camino de educación y concientización, diseñado para quienes desean comprender, evolucionar y construir un futuro más justo e informado. Aquí, el enfoque es claro: salud, negocios e información. Al separar de manera responsable los caminos del uso medicinal y los múltiples usos del cannabis en diferentes sectores, demostramos que la seriedad y la ciencia van de la mano. Hablamos con quienes ya conocen, pero también con quienes aún no conocen. Recibimos al público que no forma parte del universo del cannabis para ampliar el diálogo y derribar estigmas —con datos, con historias reales, con propósito. Porque cultivar es preparar la tierra. Es confiar en el tiempo. Es invertir en educación, emprendimiento, generación de empleo y, sobre todo, en bienestar. "Cultivar para florecer" es más que un tema: es una visión de futuro. Un futuro donde el cannabis sea visto con la responsabilidad y el potencial que encierra —desde la semilla hasta la solución.
[EN]
Everything that flourishes begins with a simple gesture: Cultivate. Cultivate knowledge. Cultivate respect. Cultivate new possibilities.
This is not just an event. It is an invitation to transformation. A journey of education and awareness, designed for those who want to understand, evolve and build a fairer and more informed future. Here, the focus is clear: health, business and information. By responsibly separating the paths of medicinal use and the multiple uses of cannabis in different sectors, we show that seriousness and science go hand in hand. We speak to those who know, but also to those who do not yet know. We welcome the public that is not part of the cannabis universe to expand the dialogue and break down stigmas - with data, with real stories, with purpose. Because cultivating is preparing the soil. It is trusting in time. It is investing in education, entrepreneurship, job creation and, above all, well-being. "Cultivate to flourish" is more than a theme: it is a vision of the future. A future where cannabis is seen with the responsibility and potential it carries - from seed to solution.
